如何編製優質的問卷



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底下是 如何編製優質的問卷 的內容簡介



一個問題表達了一種知識的探索!
「觀察」及「提問」都是我們獲得知識的方法。

一份優質的問卷是在合理的代價下,
經過嚴謹的編製,以提供「對的」資料!

作者累積35年的研究成果,
在設計、執行、評鑑與探討問卷;
其中包含了數百個以問卷完成的研究計劃,
更在課堂、企業研討會與法庭上教導問卷的編製。

調查研究(survey research)成功的主要關鍵在於能提出「對的」問題。所謂「對的」問題,就是想問的問題,能用文字準確地表達出來,而且對方也能確實瞭解問題的意涵。

這是一本實務與理論兼顧的書。在實務上,是定位在如何設計問卷;理論上,則依據論述,解釋研究對象(study participants)為什麼以這種方式來回答問題。因此,本書試圖透過提供一個對問卷編製的實際觀點,搭起一座連接實際操作與理論論述的橋樑。這種觀點的基礎融合了作者個人的經驗與知識,而這些經驗與知識是來自於行為科學上的觀念與方法論上的文獻。

對於從事調查研究者來說,本書不但是一本綜合性的指南,也是一本不可或缺的參考書。從頭到尾,作者不斷地強調測試與問題評鑑的重要性,不但要確認這些問題是不是達到預期的目的(即「問對了」),而且也要確認這些問題為什麼「問對了」的理由。

作者簡介

Robert A. Peterson

作者目前擔任美國德州大學奧斯丁分校(University of Texas at Austin)商業管理John T. Stuart III講座教授,以及IC2學院Charles Hurwitz資深研究員。曾經擔任行銷管理學系主任,以及《行銷研究雜誌》(Journal of Marketing Research)與《行銷科學學會雜誌》(Journal of the Academy of Marketing Science)這兩份雜誌的編輯。直到現在,他仍擔任九份雜誌的編輯委員。

作者具有廣泛的諮詢經驗,曾經在福特汽車公司(Ford Motor Company)、艾默生電氣公司(Emerson Electric)、Pillsbury烘焙公司、3M等知名公司工作過。為了智慧財產權與不公平競爭,他經常出庭擔任法律訴訟案件的專家見證。

譯者簡介

王國川

目前為國立臺灣師範大學健康促進與衛生教育學系(所)教授、美術學系兼任教授,主授統計方法、問卷設計、研究方法及健康心理等課程。過去曾經歷國立臺灣師範大學衛生教育學系(所)講師、副教授、教授,同時也擔任國內外TSSCI、SCI、SSCI學術性期刊及雜誌的審查委員。過去從美國南卡羅萊納醫學大學,取得生物統計暨流行病學哲學博士,並且博士後研究,曾在美國加州大學柏克萊分校擔任訪問學者。

譯者曾經是50多篇論文與專書的作者或共同作者。發表的論文分別出現在國內外TSSCI、SCI、SSCI學術性期刊及雜誌。至於專書有《圖解SAS在變異數分析上的應用》、《圖解SAS在資料分析上之應用》、《圖解SAS視窗在迴歸分析上的應用》、《質性資料分析-如何透視質性資料》。另外,過去至今都持續擔任國科會研究計畫主持人及共同主持人,而且也擔任衛生署、國健局、交通部及教育部研究計畫主持人及共同主持人。

  • 譯者: 王國川
  • 出版社:五南

    新功能介紹
  • 出版日期:2010/02/01
  • 語言:繁體中文


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上市櫃1月營收昨(12)日全數出爐,總計133家營收創下歷史新高,改寫近5年同期新猷,聯茂、技嘉、高技、嘉澤等近5日更獲法人青睞,基本面、籌碼面優質,狗年開紅盤後,股價添動能。



據統計,上市櫃公司1月營收共有133家創下歷史新高,改寫去年9月以來新猷,更一舉超越2014年同期131家營收締新高的紀錄。

元富投顧總經理劉坤錫觀察,歷年1月屬於淡季,今年也不例外,然上市櫃個別公司的獲利動能比往年更強,加上今年農曆春節落在2月,客戶因應新年提早備貨,造成1月營收創新高的家數創下近月及近年同期新高。

觀察133家元月營收創新高的個股中,電子股62家、傳產股60家,占比皆逾45%,電子次族群以電子零組件22家最多,生技醫療創新高家數13家,為傳產次族群中最多,電機機械股以12家緊追在後。

元大投顧資深副總杜富蓉表示,近年產業面臨轉換,人工智慧(AI)成為主流,機器人的前身就是工具機,帶動工具機族群跟著工業化雨露均霑;蘋果iX遞延出貨,iX零組件族群1月營收表現強勁;被動元件、矽晶圓搭上漲價題材,即使出貨量持平,仍助攻營運登峰。

另有產業法人指出,去年農曆過年落在1月,基期明顯偏低,加上生技醫療營收新高股如聯合、健喬等,具有併購題材,帶動族群營異軍突起。

金融族群受惠1月全球資本市場表現強勁,投資部位資產增值效益顯現,總計有華南金、開發金、合庫金等11檔博客來網路書局金融股營收創新高。

而在近5日最受法人青睞的10檔元月營收新高股中,銅箔基板廠聯茂1月營收20.8億元,年增36.21%、月增9.51%,外資連3買、投信連5買,以電競、挖礦題材營收飆風的技嘉,1月營收71.45億元,年增、月增高達2位數,業績可望持續增溫。

展望2月上市櫃營收表現,劉坤錫分析,2月因工作天數少,又逢過年,整體業績勢必有較大幅度縮減,3月將會恢復正常。

(工商時報)


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