讓人忍不住掏錢買的心理關鍵：廣告企畫總監打動人心的洞悉力行銷
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底下是 讓人忍不住掏錢買的心理關鍵：廣告企畫總監打動人心的洞悉力行銷 的內容簡介
為什麼有些商品就是讓人趨之若鶩？
為什麼人忍不住手癢就想買某些東西呢？
因為人在買東西的時候，未必用腦袋思考！
想打造暢銷熱賣商品嗎？
記住，不是去找「熱賣的原因」，
而要找出「購買時的想法」！
．要打造暢銷商品，首先要了解消費者的深層心理
人在做任何事、採取任何行動時，一定有某種潛在意識作用。
如果能徹底了解消費者無意識的部分，便有可能設計出暢銷產品，
或是擬定出打動消費者的行銷策略。
．知名廣告企畫總監，教您如何找出「讓客人忍不住掏錢買」的訴求點
本書作者為全球最大廣告公司JWT日本分公司的資深業務企劃總監，
曾與日本許多知名品牌合作，例如松下電器、舒適牌刮鬍刀、Haagen-Dazs等。
作者以20多年的行銷企畫經驗，介紹各種巧妙且立即上手工具，用不同案例解說，傳授如何挖出消費者心裡真正的想法、找到購買慾望死穴、構想出打動人心的提案，進而打造暢銷商品，開拓市場、提高品牌忠誠度、建立品牌形象。
．5大挖掘工具、5大假設工具、5大構想工具、3大檢驗工具
教您打造暢銷商品或品牌
「挖掘工具」：了解消費者隱藏的真心話的
「假設工具」：找到購買慾望死穴的
「構想工具」：構想出吸引人的行銷訴求點
「檢驗工具」：驗證行銷訴求點是否正確
另有其他各種巧妙且立即可使用的工具，幫助擬出成功的行銷活動方案！
★「讓客人忍不住掏錢買」的關鍵點
√挖出消費者隱藏在心裡的真心話
√找到購買慾望死穴
√構想出打動人心的行銷策略
√消除購買的心理障礙
★廣告企畫總監傳授的撇步：
．投射法
．便利貼瀏覽法
．模擬法
．研討會法
★「讓客人忍不住掏錢買」的行銷企畫步驟
找出關鍵洞悉力→成立「讓人很想買」的訴求假設→提案→檢驗洞悉力與提案→擬定具體活動方案→實施執行
作者簡介
桶谷功
JWT Japan資深業務企劃總監。
京都市立藝術大學畢業後，曾任大日本印刷包裝設計部指導。因為接了食品保鮮模的案子而開發出V字切刀（專利）。
1989年進入全球最大規模的廣告代理商J.Walter Thompson Japan（現在的JWT Japan），任職於新創立的策略企劃部（現在的業務企劃組）。之後便運用創意及策略雙方面的經驗，負責品牌溝通策略開發等相關業務。曾在食品、日用品、娛樂各個領域中培養出許多業界第一名品牌，並為舒適牌公司設計的活動拿下2008年AME大獎（Marketing Effectiveness Award；該獎項頒發給最具效果的行銷活動）的金牌。著有《洞悉力——讓消費者忍不住行動的心理關鍵》。經常受邀赴大學或公司行號演講。現為日本廣告學會會員。
譯者簡介
葉韋利 Lica Yeh
1974年生。典型水瓶座，隱性左撇子。現為專職主婦譯者，享受低調悶騷的文字cosplay與平凡充實的敲鍵盤生活。譯者葉韋利工作筆記：licawork.blogspot.com
作者： 桶谷功
新功能介紹- 原文作者： OKETANI Isao
- 譯者： 葉韋利
- 出版社：木馬文化
新功能介紹 - 出版日期：2010/12/30
- 語言：繁體中文
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新聞節目中心／綜合報導
馬來西亞將在5月9號舉行國會選舉，反對陣營推出已經高齡93歲的前總理馬哈迪參選，希望能擊敗現任總理納吉，而馬哈迪已經卸任15年，這次老將出征，也引起國際社會關注；慧眼看天下第三集，邀請到淡大東協研究中心主任 林若雩與主持人黃寶慧深度分析馬來西亞大選選情，已經93歲的前總理馬哈迪過往政績，以及在政壇的恩怨情仇。
▲馬來西亞前總理馬哈迪再次出征。（圖／路透社）
大陸外交部長赴北韓 商討習近平訪問事宜
大陸外交部長王毅在5月2號以及5月3號訪問北韓，而這一次的任務就是要商討，大陸國家主席習近平訪問北韓的相關事宜，而目前外界預估，習近平訪問北韓將在六月成行，這也是繼前國家主席胡錦濤在2005年訪問北韓後，首度有大陸國家主席到訪北韓，雙方也將就朝鮮半島相關問題保持密切戰略溝通。
▼中國大陸外交部長王毅訪問北韓。（圖／路透社）
阿富汗自殺炸彈攻擊 10位記者同日遇害
阿富汗首都喀布爾於4月30日發生連環爆炸案，造成26人死亡，至少49人受傷，死者中還包括了9名國內外的新聞工作者；同一時間，一位服務於BBC阿富汗頻道的記者，也在阿富汗東南邊境，遭到不明槍手擊殺，24小時內，10名記者接連喪命，這也是國際新聞界，最黑暗的一天；極端組織伊斯蘭國已經坦承策劃這起恐怖攻擊。
▼阿富汗喀布爾4月30日爆炸攻擊。（圖／達志影像／美聯社）
馬來西亞5月9日國會大選 93歲前總理馬哈迪再出征
馬來西亞將在5月9號舉行國會選舉，反對派陣營希望聯盟推出已經高齡93歲的前總理馬哈迪參選，希望能擊敗現任總理納吉，這次老將出征也引起國際社會關注；雖然馬哈迪被譽為馬來西亞現代化之父，但也是一位極具爭議性的政治人物，對於可能威脅到他權力的人，就算是一把提拔的後輩，也毫不博客來網路書店手軟下令逮捕；話題面對面單元，邀請到大東協研究中心主任 林若雩與主持人黃寶慧深度分析馬來西亞大選選情。
大陸旅遊人口激增 2017年高達1.28億旅遊人次
大陸遊客已經成為全球觀光市場的主力，大陸最新一份調查報告就指出，光是2017年上半年出國旅遊人數就高達6203萬人次，加上一帶一路跟綜藝節目到國外取景掀起出國熱，2017年整年大陸旅遊人次，更是高達1.28億人次，相當於日本總人口。
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關於《慧眼看天下》
東北亞情勢、中美角力戰，國際發展瞬息萬變，而中國大陸政經情勢，經貿發展，也牽動兩岸的未來。《ETtoday新聞雲》推出全新節目《慧眼看天下》，由資深媒體人黃寶慧擔任主持人。
資深媒體人黃寶慧，曾經採訪美國前總統老布希，柯林頓，新加坡建國總理李光耀，以及菲律賓前總統羅慕斯，和馬來西亞前總理馬哈迪等重要的國際領袖，這樣的經歷，在台灣是唯一一人，而《慧眼看天下》，就是以如此宏觀的國際視野，寬廣的思維角度，帶您掌握國際，剖析兩岸情勢。
節目內容包括國際重要媒體導讀，世界財經脈動，大陸發展趨勢，同時也請來了重量級的學者專家面對面訪談。 《ETtoday新聞雲》新聞節目中心全新製作節目-《慧眼看天下》於4月21日起，每周六晚間9點至10點，將在《ETtoday新聞雲》的官網、新聞雲、筋斗雲、播吧等臉書粉絲頁、東森新聞雲APP線上同步播出。
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